点评日本报网“和谐共处”的 新型商业模式 

今年3月创刊的《日本经济新闻》电子版日前获得了2010年日本新闻协会奖，其报网融合的新型商业模式获得业界以及读者的肯定。在日本，对于报纸经营者来说，电子版，还是纸版？往往很难抉择。而如何实现电子版和报纸共存共荣，也是媒体业界持续讨论的热点。

报纸具有拿到手能够一览无余、通过版面设计迅速掌握新闻要点等传统优势；而电子版，借助不断进步的现代科技，通过各种移动终端可以随时随地查看无限量的新闻。日本的调查显示，很多订阅者都是早上出门上班前在家中阅览纸版报纸，上班途中在电车上以及工作中使用电子版。

《日本经济新闻》为了使读者利用两者的长处，在价格上，对报纸的订阅者以优惠价格提供纸版和电子版的“套餐价”。电子版的读者只要输入其关心的新闻关键词，读者管理系统和发送系统就会在有关新闻发生时，自动发送至读者的电脑或手机，实现“自动收集信息”功能，另外，系统也可以根据读者日常的阅读习惯，自动选出读者关心的新闻，进行“推荐”。

借助电子版和读者直接相连，报纸也有了更多优势。电子版的会员在何时何地阅读了哪一篇文章，系统都能随时掌握，这些数据反馈给编辑部门，有助于提高新闻采编的效果。系统还能通过邮件服务为读者提供更加充实的服务，这使得纸版和电子版同时受益。

另外，电子版一年365天，每天24小时不休刊，可以持续发送新闻。这对凡遇到重要节日都要休刊的日本报纸来说是一个有益的补充。比如11月14日，亚太经合组织领导人非正式会议结束，有关领导人会谈、国家外交战略、国际社会反应、国际政经局势走向等，都是读者异常关心的内容。这些重要的新闻原本应刊登在15日的早报上，但15日是日本众多报纸的休刊日，有了电子版恰恰可以弥补这一不足。

由于电子版可以同时向全球发送，这对很多日本驻外人员非常具有吸引力，电子版比邮递的报纸来得更迅捷、便利。据调查，《日本经济新闻》电子版已经发送到100多个国家。

电子版也推出了自己的专栏、独家新闻、深入解读等一些特定的报道，只有会员才有权阅读。此外，著名的学者对经济、政治等各种事件发表的评论，同时接受读者的投稿，借助网络增强了作者和读者间的互动性。

另外，但是随着功能强大的智能手机，电子书籍等新型信息工具层出不穷，以及微博等交流通讯手段不断进步，电子版也在不断与时俱进。很多媒体的电子版都推出了专门针对iPhone、iPad等终端的程序。

今年12月起，夏普公司将发售自己的电子书籍GALAPAGOS，这款电子书通过WiFi连接互联网。一般的手机或终端必须在有信号的地方在线阅读报纸电子版，上述新款电子书能够实现下载功能，以便在信号不好的地方阅读，而且能够实现定时自动接收报纸的早晚报电子版，这种集书报功能于一体的传播工具，大大方便了读者。

律师分析

在中国，不少报界人士感叹纸媒将被电子媒介代替的危机，随着电子阅读设备的多样化和用户体验的大幅度提升，读者也越来越更多地选择电子阅读设备及相关内容提供商提供的免费内容。比如凤凰周刊每本12元，而通过Ipad阅读它却是免费的，且从用户体验上看后者更有吸引力。当然也有一些读者还是喜欢纸张带给它的从容感和深思可能性。

而日本报界，结合其电子版与纸版各自的优势，寻找了一个新的商业模式使二者的优势互补叠加，增加了报业公司的收益，结果使本来矛盾甚至有相互替代倾向的产品共盈共处。

报纸的最终目的是将内容通达读者的眼球，至于是通过有形渠道分销，还是通过传统互联网、移动互联网方式发行，至于其盈利是通过前台方式还是后台方式等问题均是次要的第二个问题。

报纸作为一个内容提供商，与其它内容提供商如百度在这一点并无不同。内容提供商的目的首先是将自己提供的内容送到读者或用户的眼球让读者看到，至于如何盈利应当是第二性的问题。