知识产权研究中心

在尼日利亚开设了15家专卖店、位于绍兴县滨海工业区的浙江宝纺印染有限公司，2009年实现出口7725万美元，增幅达28%。企业负责人称，“宝纺”商标已经成为非洲当地的驰名品牌，也正是凭借这一著名品牌，使企业成功抵御住了全球金融危机的冲击，自营出口实绩稳居全县第一。

与“宝纺”一样，绍兴县很多外贸企业积极“走出去”，通过注册国际商标、多渠道营销等手段，使该县外贸出口转危为安，出口总额达到60亿美元，居全省之首。

绍兴县工商局提供的最新数据显示，2009年，全县企业新增国际注册商标232件，累计有国际注册商标748件，涉及152个国家和地区。

而两年前，全县还只有28家企业注册了62件国际商标，仅涉及34个国家和地区。

从无牌纺织品出口到自主品牌出口，再到名牌出口，绍兴县纺织业走出了一条以品牌占领国际市尝取胜境外市场的竞争之路。

有人算过这样一笔账：绍兴县只要将面料出口单价每米提升1美元，由均价1美元提升到2美元，同样的成本、同样的资源，却是完全不一样的收益！“过去纺织企业品牌运营水平不高，成为绍兴县品牌创建过程中存在的‘短腿’。”一位纺织企业老总深有感触地说。企业竞争由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争，诸多纺织品牌纷纷开始了从“为他人做嫁衣”到品牌运营成功开拓市场的转变。

绍兴县工商局负责人告诉记者，2010年，该县将继续高强度推进商标国际注册，扩大商标国际注册行业推进面，提高国际注册商标的使用率和市场占有率，以此打响“中国纺织看绍兴，绍兴纺织遍全球”的地区品牌，打响中国轻纺城的市场品牌，打响当地企业的产品品牌。